¿Cuándo compramos libros?
convalor 05-02-2008 GTM 1 @ 12:42 Tags: Venta_de_librosLeía recientemente una noticia que decía que los egipcios compran el 60% de los libros en la feria del libro.
¿Y los españolitos? ¿cuándo compramos libros? No se piensen vascos, catalanes, andaluces o gallegos que son distintos.
Basta ver el gráfico que es bastante clairificador.
Alguna aclaración:
- Números de coordenada horizontal indica las semanas. El período recogido abarca de la última semana de enero de 2007 a la última semana de enero del 2008.
- Las líneas: Roja: adulto no ficción; Amarilla: adulto ficción; Azul: Libro de texto y didáctico; Verde: juvenil ficción.
Ahora, a esperar la minipunta del Día del Libro.
Meneame
del.icio.us
Interesante cuadro, y relevante porque muestra, quizás, que la Feria del Libro (por estos lares Sant Jordi) tiene menos relevancia de lo que creíamos y mucha más las Navidades, ¿no? Por cierto, ¿qué indican las unidades de venta?
Miles de ejemplares
Alguna vez me dijeron que en torno a Sant Jordi se vende en Cataluña el 50% de los libros no relacionados con la enseñanza, pero ya veo que quizá no sea así. De todos modos, me sorprenden algunas cosas. Por ejemplo, que yo pensaba que la gente en verano metía siempre unos libros en su maleta (quienes leen, se entiende) para leer en la playa, el avión o donde sea. Pero al parecer se trata de libros que ya tienen en casa, porque la venta no aumenta. Y algo también llamativo: las ventas tampoco caen en agosto... ¿Tiene todo esto alguna explicación?
Los datos son los que son y te diría que son bastante fiables. En agosto hay un ligero descenso en la última quincena, pero en general podemos hablar de un mercado muy estable en lo temporal lo cual, en el fondo, a la hora de analizar tendencias y cambios es mucho mejor. Demuestra quizás también otra cosa: que una cosa es lo que se cuenta (lease compras para lectura en verano) y otra es lo que ocurre en el mercado.
Sería posible conocer los gustos literarios por franjas de edad y por sexos? Lo digo porque en una presentación (Creo que fue un libro de García Pañeda) la representante de una editorial decía -más o menos- que habían escogido una portada más del gusto de las mujeres -de entre las psoibles- por cuanto hay más mujeres lectoras que hombres y, por ello, debían seleccionar aquella que les resultase más atractiva como técnica de venta.
Txema:
Se sabe, por lo menos es o dicen algunas estadísticas que leen más las mujeres que los hombres. Se sabe, también, cuáles son los géneros más leídos, pero también se debe pensar que son muy pocos los libros que superan unas ventas medias por encima de los 2.000 ejemplares lo cual hace que el estudio de posicionamiento y de adecuación libro a libro sea muy caro.
Además habría que conseguir después de hecho el estudio que el libro estuviera adecuadamente colocado, visible y al alcance del posible público objetivo y esta es otra 'batalla' interesante.
Lo que está claro es que este mercado se mueve por impulsos más o menos predecibles. Además, que por mucho que gestione obras consideradas arte/poesía/musa/creación..., son, en definitiva, productos, y, por lo tanto, se han de conocer los mecanismos del mercado, las estrategias de promoción y los posibles clientes/lectores. Ya sé que esto suena a prostituir la materia misma de la Literatura, o que puede sonar a contaminar algo tan sublime como el ejercicio de las letras. Pero no nos engañemos: calidad literaria tienen pocas de las obras que alcanzan las librerías. Es decir, Arte no es todo lo que se publica, lo cual no va en detrimento de lo que se publica. Al contrario, responde a una necesidad por parte de escritores y lectores. Así que pobre del escritor que no tiene lo pies en la tierra y conoce ese mercado e intuye cómo funciona.
Tablas como esta son muy esclarecedoras.
Mikel Alvira