convalor

Muchos
habréis visto la imagen de Pepu Hernández en el recibimiento de la
selección en la Plaza Castilla cuando pronunciaba y decía que había
algo de lo que en el futuro se iba a hablar mucho: BA LON CES TO.

¿Os suponéis esa misma imagen diciendo: LEC TU RA?

Yo no acabo de verlo.

Desconozco cuál es el motivo pasional que une las campañas de Fomento de la Lectura a determinados deportes . Ya lo era el ciclismo,
aunque a mi amigo consultor-lector no le he escuchado nada sobre el
placer que produce la lectura encima de la bicicleta. Se hizo un
intento con el fútbol que se quiere volver a repetir y, ahora, se une
el baloncesto. Algún librero podría haber asesorado si esto tiene mucho
sentido y si cuando él piensa en baloncesto la lectura no deja de
sonarle a música celestial. También algún editor podrá hacer un
seguimiento de primera mano entre gol y gol y recoger, posteriormente
el efecto de los anuncios en el estado anímico-futboleto de la afición
que nos trasladará fielmente los domingos a la noche a través de estos
espacios blogeriles.

Las ideas de los
sorteos, es decir de dar gratis, son siempre estupendas. Trabajan con
claridad las posibles actitudes de valor del soporte o producto que si
me toca por azar tendrá, precisamente, el valor de la casualidad no
convertida o trasformada en hábito.

Una reflexión en boca de otro sobre este modelo de campaña:

No
hay nada que sustituya a la relación personal…No creo que esto se pueda
sustituir por cualquier medio masivo. Está muy bien lo que se hace en
televisión, periódicos, radios, pero tengo la impresión de que es una
invitación a la lectura dirigida a quienes ya de por sí leen, y a
quienes la reseña de un libro, el comentario en la radio o en la
televisión les pueden sugerir una nueva lectura o descubrir un nuevo
autor, pero que ya están inmersos en la lectura. Difícilmente, alguien
que no está acostumbrado a leer, que no sabe qué chiste tiene o por qué
es importante, se va a acercar a los libros por un programa de
televisión o uno de radio o por una reseña en el periódico. No hay nada
que sustituya la presencia concreta de una persona con quien hablar
acerca de los libros…Hacer publicidad masiva para decir que leer es
importante no producirá necesariamente un alud de lectores. (Fernando Escalante en Juan Domingo Argüelles; Historias de lecturas y lectores ; pag. 103)

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