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El libro. Su cantidad y su distribución

La distribución y los canales de comercialización son abordados a lo largo del libro en varias ocasiones y, a veces, se hacen algunas afirmaciones muy discutibles:

Así, en la página 5 se afirma que “…el noventa por ciento de la producción no llegue(a) finalmente a las librerías”. Esta afirmación es matizable y rebatible. Tal cual aparece supondría que sólo salen al mercado real 6.000 títulos al año, partiendo de una producción de novedades de aproximadamente unas 60.000 y teniendo en cuenta que se considera que pueda existir, aproximadamente un fondo vivo de 250.000 publicaciones.

A las librerías, no a todas y esto tiene su lógica, llega el 90 por ciento de la producción editorial, no el 10 por ciento como parece querer decir la autora. Otro tema muy distinto es si los libros llegan y están realmente donde tienen que estar. Se considera que en España pueden existir, grosso modo, 30.000 posibles puntos de ventas de libros y las tiradas medias se sitúan por debajo de los 3.000 ejemplares con lo cual no existe la posibilidad real de que todos los libros estén en todos los sitios. Sí puede ser en cambio posible, otra cosa es que se quiera, que toda la información esté en todos los sitios. De hecho técnicamente, en estos momentos, sería factible tanto saber cuántos ejemplares tiene de un libro un distribuidor o un editor como saber, a través de Internet, cuántos ejemplares o si tiene o no ejemplares una librería determinada.

Afirmar por lo tanto que: "Únicamente se favorece la difusión de unos cuantos títulos como estrategia empresarial, persiguiendo unas “superventas” que compensen el coste y almacenaje del resto de la producción" (página 5) es, en nuestra opinión, una generalidad sin excesiva base. Baste señalar que, de hecho, las tiradas medias van bajando, que hay editoriales que dentro de su política nunca tendrán superventas. De hecho quedan fuera de esta categoría todo lo que no sea libro de texto y libro práctico. Hasta el número de ejemplares vendidos de un título para considerarse best seller parece que está a la baja. Así lo recoge Santantonios cuando afirma que: "Esta progresión importante del número de títulos publicados va acompañada, paralelamente, de una reducción casi tan importante de la tirada media: en 1960 la tirada media era de 15.000 ejemplares, en 1990, alrededor de 10.000 y en el 2003 alrededor de 8.000. Hoy no existe (que ya es mucho decir) el aprieto por la elección, pero los editores venden muchos menos ejemplares por título. Incluso los best sellers ya no son lo que eran. Un libro que vende 40.000 ejemplares es hoy bautizado como best seller cuando hace quince años esto estaba reservado a los que sobrepasaban el millón de ejemplares". (Laurence Santantonios; Tant qu’il y aura des livres; Bartillat, pag. 45-46).

Lo que sí ha aumentado con claridad es el número de títulos que el librero tiene que gestionar, pero si analizamos el número de ejemplares vemos que la evolución no guarda un paralelismo. De hecho la tendencia continua en los últimos 5 años como mínimo es más títulos y menos ejemplares por título.

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