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No os asustéis estamos hablando del sector del libro. Parece que los elefantes se empiezan a mover y como lo hacen juntos o al mismo tiempo retumban en el espacio y el suelo las 'ondas digitales' que producen.

En cualquiera de los casos los pensamientos y las acciones se siguen moviendo en los ámbitos de la linealidad textual por mucho que algunos de los estudiosos sobre el tema plantean ya con claridad que cada soporte necesita su contenido específico.

En el fondo es un mero asunto de adaptación al medio siempre y cuando los poderosos no lo conviertan en desierto.

Estamos en los primeros escarceos...

En la 'selva' las peleas pueden llegar a ser muy crueles.

No se acaba de ver con claridad que la editorial del futuro, casi diríamos del presente, dejará de ser una empresa de generación de productos para clientes en sentido absolutamente lineal para convertirse en una empresa de gestión de contenidos y servicios para miembros de comunidades de interés en una red multidimensional; es decir, la editorial deberá adoptar una concepción de red circular y concéntrica.

(Manuel Gil y Francisco Javier Jiménez; La macdonalización del libro en Trama y Texturas 8; pag. 55)

Tres puntos de vista sobre tres realidades relacionadas con el libro y desde tres enfoques distintos pero con un tema común de fondo: visibilidad y dinero. ¿Todo vale?

Caso 1. Los nuevos problemas de visibilidad pagada en internet que parece que ya van aflorando para que la red virtual vaya cogiendo visos de realidad. En lo físico, como ya es de sobra sabido, se pagan lineales y escaparates y en la red se pagan las posibles recomendaciones. Así nos lo cuenta Javier Celaya.

Caso 2. Los libros de texto de regalo a la sombra de teóricos programas solidarios. Parece que en Euskadi algunas de las grandes editoriales. Digo algunas y no todas ofrecen, por ejemplo cambiar todos los libros (ósea libros gratis y nuevos para todo 3º y 4º) si eligen (compran) los de 5º y 6º. La jugada es maestra por un doble motivo: los profesores  están contentos (no hay problemas de libros estropeados, lo que supondría enfrentamiento con algún progenitor) y el comercial de la editorial correspondiente súper contento porque se ha eliminado a otra editorial del colegio ¿Hará algo la Consejería de educación?

Caso 3. La lectura chispeante. En Nueva Zelanda parece que 'pagan' por leer o quizás sería mejor decir que incentivan la lectura con 'bonus' o regalos. Al fin y al cabo el asunto de los premios siempre ha sido común como refuerzo positivo.  No sé por qué algunos le llaman 'soborno' pudiéndole llamar premio cuya finalidad es el refuerzo de comportamientos ¿no?

Las adaptaciones a los formatos pueden llegar a extremos que resultan no sé bien si curiosos o ridículos.

Penguin parece que va a twittear a los 'clásicos'.

¿Será una señal de la no existencia de buenos contenidos y novedosos en twitter o una forma más de exprimir la vaca lechera?

Ayer empezó a dar sus primeros pasos el quiosco digital de Revistas culturales fruto básicamente de tres factores:

- La suma de pequeños proyectos dispuestos a trabajar coordinadamente.

- El encuentro de un buen socio tecnológico que apuesta con laridad por la idea y el proyecto como ha sido Publidisa.

- El tiempo que todos nos hemos dado y nos iremos dando para que vaya funcionando y mejorando en su proceso.

Ayer se sentía ilusión y ganas.

Nos ponemos a andar.

Todas las sugerencias serán bienvenidas.

Aquellos que desseis ir recibiendo información periódica podéis utilizar por ahora el boletín. Poco a poco irá habiendo más elementos relacionales.

Mañana jueves nos reuniremos en el Euroforum de El Escorial para coordinar este seminario que pretende ser una de las patas que sustentan el nuevo proyecto de Arce: la puesta en marcha de un Quiosco Digital de Revistas Culturales.

Joaquín Rodríguez hizo ya hace unos días una reflexión que compartimos.

Sí me gustaría en la víspera del seminario y en la antevíspera de que el portal esté en funcionamiento dejar caer por aquí algunas reflexiones:

1. Arce demuestra que desde lo pequeño, al fin y al cabo las revistas culturales no son grandes empresas, y coordinado se pueden acometer proyectos colectivos de alto valor estratégico algo que otras asociaciones no son capaces o no quieren llevar adelante.

2. Las Asociaciones pueden ser flexibles y respetar los ritmos de sus asociados. De hecho ninguna revista está obligada por ser miembro de Arce a entrar en el proyecto.

3. A veces no son las primeras ideas y los primero proyectos o intentos los que funcionan. Puede que incluso tampoco éste funcione, pero si el horizonte se tiene claro y es compartido no hay nunca que arrojar la toalla. Habrá que revisar, corregir, evaluar y proponer de nuevo.

4. Desde lo pequeño se puede llegar a mantener diálogo y conseguir alianzas con los que por tamaño son más grandes. Todo es cuestión de saber poner en valor aquello que supone una clara ventaja. En este caso: la riqueza y pluralidad de los contenidos.

5. Es bueno abordar los proyectos como abiertos. El inicio del 'quiosco digital' se plantea como un primer paso con un horizonte temporal inicial de tres años para que en la conversación y en la sugerencia con el desarrollador se vayan perfilando y avanzando en nuevas líneas de actuación.

6. Nos movemos todavía en un terreno con muchas preguntas que ni siquiera los 'gurus' son capaces de responder. No hay que tener miedo a la duda.

7.  Cuando los proyectos merecen la pena resulta fácil encontrar con quiénes reflexionar sobre ellos. Basta con ver quiénes nos acompañarán este jueves y viernes (Luis Collado, Felipe Romero, Chema García, Jordi Mustieles, Neus Arqués, Mario Tascón). Sabemos de más de uno que se ha quedado con ganas de acompañarnos. Tiempo habrá.

8. Todos debemos ser conscientes de que nada será exactamente igual que antes y se debe aprovechar este nuevo campo de juego para redefinir estrategias y, quizás, buscar nuevas alianzas.

9. Las sugerencias y propuestas de los bibliotecarios tanto en los estudios realizados por Arce como en el seminario del Liber pasado han sido claves para la toma de decisión.

10. Para ir haciendo boca...

Esperamos twittear desde allí.

He encontrado en la red algunas referencias a este artículo de Peter Olson y Bharat N. Anand.

Experiencia, precio y negocio parecen ser los tres interrogantes a responder.

Quizás sea el momento de superar las comparaciones y centrase en los hechos diferenciales.

Al final todo es cuestión de crear nuevos adictos aunque aquellos que deseen seguir 'colgados' de la vainilla seguro que podrán también hacerlo.

Para tener un poco de perspectiva

Entonces también se dejaban oír los ecos del que constituía su obstáculo principal: los enormes poderes de la escritura quedaban inutilizados si sus circunstanciales soportes no resultaban suficientemente perdurables o si, por otra parte, no mediaba la lectura, porque también podía considerarse muerta la letra que nadie dotaba, al leerla, de vida. (Fernando Bouza; Qué es un texto; pag. 46)

….les digo algo obvio, pero que mucha gente no sabe y otra sí, pero nunca se lo pone a pensar. Les digo que los libros no siempre fueron así, portátiles, rectangulares, de papel, con letras negras sobre fondo blanco y con las páginas fuertemnte unidas con cola o hilo por el lomo. Y entonces, si alguna vez pudieron cambiar, por qué no podrían volver a hacerlo. (Esteban Rottman; ; Soñar con subtítulos en Trama y Texturas 4; pag. 112)

Cada artefacto de lectura ofrece un espacio distinto, una secuencia de lectura distinta. El hipertexto… tiene como espacio de lectura la pantalla… Este espacio de lectura pide una dosificación considerable del texto en pantalla. (Qué es un texto; pag 97)

Almudena Grandes hoy en El País Semanal, Un grano de trigo.

El amor que inspiran los libros es una pasión compleja, tan difícil de explicar como la vida, a la que nutren y de la que se alimentan.

Al final del artículo: Porque los libros recién hechos huelen bien todo el año, pero cuando su olor se mezcla con el de la primavera, fabrican un aroma muy parecido al del perfume de la felicidad.

Está claro que hay grados de amor, inspiración y felicidad distintos. Algunos difíciles de explicar, pero como en la vida, cada persona se conforma con lo que le toca en suerte.

Veo hoy un titular en El País en su edición de El País Vasco que me llama la atención. Dice así: 'No hay demanda de libros electrónicos'. La declaración pertenece al presidente de la Cámara del Libro de Euskadi: Lorenzo Portillo. Por ahora, en Estados Unidos no parece ser esta la tendencia. Diríamos que incluso ni en Zarautz o en el propio Bilbao donde sabemos que se están vendiendo aparatos, o en otros sitios donde se están digitalizando más de 100 libros diarios mientras algunos piensan que en 12 meses que no es nada la oferta será amplia.

Los medios, algunos, aunque quizás de manera exagerada hablan de 'jaque a la galaxia Gutemberg', aunque por aquí parece que queramos ser más perezosos.

En la entrevista de manera más amplia se señalan algunas ¿medias verdades? que convendría matizar.

Así parece volverse a decir que en la Feria de Madrid el libro electrónico no está porque no hay demanda, cuando se sabe que está expresamente prohibido.

Se señala también la existencia de un estudio de la Universidad de Deusto sobre las ferias que parece indicar que el principal camino de mejora vendría con más dinero. La propuesta, por lo que conocemos, incluye como mínimo siete propuestas de mejora y sólo una hace una referencia al tema presupuestario.

Plantear además la no existencia de demanda de cara a la presencia o no de un modelo de contenido que no de un soporte genera algunas reflexiones colaterales o preguntas más cuando es un sector con unos índices de devolución en aumento y con una estructura que acoge en su seno a través de las ferias de viejo y segunda mano un espacio para lo saldos y libros descatalogados porque precisamente tampoco han parecido responder a la demanda.

Es más sugiere otra pregunta: ¿Un editor sólo debe responder a la potencial demanda o debe arriesgarse a crearla con apuestas nuevas? ¿No cabría aquí la apuesta por nuevos soportes y contenidos que convertiría a la feria en un espacio diferente?

Y nos queda una pregunta ¿a un ebook en Bilbao le pasaría lo mismo que en Madrid?

Algunas más que quedan en el aire.

- ¿Libro electrónico oportunidad o monopolio?

- ¿Me estará leyendo alguien aquí si ya parece que se ha iniciado el fin de los blogs?

- ¿Cambiarán los soportes los hábitos y las pirámides lectoras?

- Más profunda todavía ¿cuál es el futuro de la lectura?

- Y ¡dejémonos de tonterías! La pregunta clave: ¿Dispondremos de más leña para los asados?